またもPRで申し訳ありません！

ブログヘラルドの運営会社アイオイクス株式会社の代表である滝日が現在、ロンドンで行われているSearch Engine Strategies Londonに参加し、セッションのレポートをブログに掲載しています。

記事の掲載先は、滝日が2002年に開設したSEO Japanになります。ブログヘラルドでもSEOの情報は定期的に掲載していますが、最新のヨーロッパのサーチマーケティング事情にご興味がある方は是非ご覧ください。

以下に初日のレポートの一部を掲載します。

キーノートのスピーカーはOMSの運営会社であるOnline Marketing ConnectのCEO、アーロン・カーロウ。最初にどんな人が参加しているかアーロン氏が聞いたのですが、大体ですがネットマーケティングの初心者15%、既存メディアの人15%、ネットマーケティングのエキスパート70%（ソーシャルメディア20%、サーチマーケティング45%、メールマーケティング5%）と言う比率でした。ま、どこでもこんなものですかね？ソーシャルメディアが思ったより少し多いのかな。

アーロン氏がまず話したのは今日OMS全体のテーマ。

・顧客を理解する

・課題を明確にする

・解決策を考える

細かいテクニックも重要だが、基本を忘れずに、と言う定番の話から。分かっちゃいるけど再度納得。ここで見せたのが、「若年層はTVより圧倒的にインターネットに時間を使っているのに広告費は未だにTVの方が多い」と言う統計資料。何故こんな（おかしな）状況が続くのか？と問う。企業のマーケティング活動がユーザー行動に追い付いていないだけだが、大事なのはユーザー行動が変化していると言うことを強調。

人の行動パターンが変化する

↓

コミュニケーションに対する期待が変化する

（例：メールやTwitterへの返信など）

↓

購買サイクルが変化する

↓

マーケティング手法が変化する

続きはSEO Japanブログで！

SEO Japanブログ

先日、SEOの初心者に役立ちそうな素晴らしいエントリを3本見つけた。

これらのエントリはSEOに戸惑っている人にも読んでもらいたい。検索業界は、誤った情報を振りまく、金儲けに執着するスパマーが幅を利かせているため、何が何だか分からないことがある。しかし、この3本のエントリは良識に基づいており、有効なアドバイスを提案しているので安心してもらいたい。

これらのエントリを私が好む理由は他にもある。それは、ブログの分野において最高のライターの一人に私が推挙している ブライアン・クラーク氏が綴ったからだ。クラーク氏はオフラインおよびオンラインのコピーライターとして豊富な経験を持っている。同氏は複雑なトピックを選び、分かりやすく説明してくれるのだ。

そこで、SEOの重要性を含むSEOの基礎を勉強したいなら、時間を少し割いて、コーヒーを飲みながら、以下の3本のエントリに目を通そう。 続きを読む

ブロゴスフィアが生まれて間もない頃から、抜け目のないブロガーたちは他のブロガーたちに無料のエントリを提供することで、トラフィックとリンクを獲得することが出来る点を心得ていた。当然ながら、エントリを受け取ったブロガーたちは無料でコンテンツを手に入れることが出来るため喜ぶ。つまり、お互いに得をする仕組みなのだ。

ゲスト投稿を行う戦略は、SEO、そして、紹介によるトラフィックを得る上で効果が高いだけではなく、ブログの評判、ブランド、そして、信用を築く上でも効果が高い。

そこで今回は、ゲスト投稿キャンペーンを成功に導きたい人のために、以下の3つのルールを紹介する。

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前回のエントリで私はSEOツールを使ってサイトのリンクの信頼性を評価する取り組みについて説明した。今回は、サイトを評価するべき理由、そして、リサーチを介して手に入れた情報を利用する方法を紹介していくつもりだ。

質の高い被リンクを獲得することは、SEOにおいて最も強力なアドバンテージである。被リンクは検索エンジンのアルゴリズムにとって重要な存在であり、キーワードとは異なり、他人のまねをすることは出来ない要素である。

キーワードに焦点を絞ることも可能だが、キーワードは簡単に利用することが出来る。サイトにとって重要な事柄が何か分かれば、後は無料のキーワード ツールを利用して、関連するキーワードを探し、サイトに加えればいいだけだ。質の高いサイトのリンクを集めるプロセスの方が遥かに難しい点は一目瞭然である。

そのため、検索エンジンはアルゴリズムにおいて被リンクに高い価値を見出している。かつてはキーワードをサイトに並べておけば、かなり早く上位にランクインすることが出来た。そのためSEOに詳しい人々はこの傾向を理解し、質の低いサイトを数多く作り、検索結果を独占した。しかし、キーワードではなく、リンクに焦点を当てることで、グーグルが他の検索エンジンを出し抜くことになる。そして、グーグルはライバルの検索エンジンよりも質の高いサイトで結果ページを埋めることが出来るようになったのだ。

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私はSEO ツールバーを好んで利用している。フランキーがSEOにおける最高のアドバイスは、単純に優れたコンテンツを作成することだと述べていた。確かにその通りだが、定期的に質の高いエントリを作る習慣が確立したら、今度は意図的に信頼性の高いサイトからリンクを得ることでランキングを上昇させることが出来るようになる。この戦略はトラフィックと購読者が少ないブログにとりわけ有効である。このようなブログは自然にリンクを生み出す大きなオーディエンスが欠けているため、低いランキングに甘んじることが多い。

SEO ツールバーは、サイトが持っているリンクのオーソリティ（信頼性）のレベルを一目で把握することが出来るツールである。リンクの信頼性が高ければ高いほど、リンクから得るメリットも大きくなる。

このツールはファイヤーフォックスのアドオンであり、利用するためには、まずは無料のファイヤーフォックスのブラウザをダウンロードする必要がある（いずれにせよファイヤーフォックスを利用することを薦める。なぜなら、このブラウザはIEよりも安定感の面でも、安全性の面でも優れており、グーグルのクロームが抱えるプライバシーの問題も指摘されていないためだ）。

このプログラムをインストールしたら、ファイヤーフォックスの上部にツールバーが表示されるはずだ。新しいページにたどり着くたびに、そのページおよび訪問しているドメインのSEOのスタッツを見ることが出来る。

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