テリー・ヘルスの“ブログ経済は幻想”という記事の中に、市場と競争に関する、従来型のビジネスとブログに関する興味深い比較が検証されている。
iPhoneの無料広告、その効果4億ドル
これもスティーブ･ジョブズの現実歪曲空間だろうか？それともアップルマニアの少年（あるいは少女）の悪戯だろうか？もしくは噂話だろうか？宣伝に関して、もう一押しの情報を引き出したいなら、頼りになるのは結局ソーシャルメディアだ。USA Today（USAトゥデイ）に掲載されている記事によると、ハーバード大学ビジネス学部のデビッド・ヨッフィー教授はアップルが噂を大量に作り出し、これが無料の広告となり、発売が迫るiフォンの無料宣伝費が約4億ドルに達するだろうと見ている。
コンテンツ経済の民営化
グーグルはコンテンツ配信ビジネスにおいてMySpace（マイスペース）、YouTube（ユーチューブ）、Facebook（フェイスブック）の遥か前方を独走している。グーグルは2003年2月にBlogger（ブロガー）を買収して、人気を集める「ユーザー生成コンテンツ」分野を強化した。これは無料で簡単な配信ソフトウェアを使ったコンテンツの配信を意味し、この代表格がブログである。（ブログと同様に、不運にも一般化してしまった・・・）。しかし、このオンラインコンテンツの爆発的人気がグーグルにどんな利益をもたらすのだろうか？なぜ彼らはプラットフォームを持っているのか？この答えはAdSense（アドセンス）がローンチされてすぐに判明した。このサービスにより新手の配信者達が自分のコンテンツでお金を稼ぐことができるようになったのだ。その結果、成長を続けるオンラインコンテンツ経済にグーグルが登用されるようになった。