コンテンツを作成し、オンラインの会話に参加して、直接的に、そして、間接的にブログを宣伝する際、基本的なマーケティングのセオリーを理解し、ブログの目標を達成する上で役に立つタイプのコンテンツやコメントを投稿する必要がある。この理論が、プッシュマーケティング、そして、プルマーケティングであり、すべてのマーケティング戦略の基本である。

次にブログを効果的に宣伝するために、コミュニケーション、そして、オンラインで投稿するコンテンツの種類の根本的な違いを理解してもらうため、プッシュマーケティングとプルマーケティングを簡単に説明していく。

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数年間でブログを成功に導き、同時にオーディエンスを獲得したいなら、量ではなく質に焦点を絞る必要がある。1年以上続くブログを構築するのは、そして、継続的にオーディエンスを増やすのは、短期のトラフィックの急上昇よりも長期的で維持可能な成長を優先することが出来るか否かに左右される。

リンクベイトのエントリを投稿し、トラフィックを増加させる取り組みをたまに実施するのは悪くはないが、短期間のトラフィックの大半はすぐに消えてしまう。一方、自然に成長させる点を重視するアクティビティに時間を割いているなら、最終的な目標を達成する日がやってくるだろう。

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過去のブログマーケティング How-To ガイドをすべて読んでいるなら、消費者の周りをコンテンツで囲むため、既に、ブログ、そして、その他のブランドのオンラインの目的地を立ち上げ、お互いをリンクで結んでいるはずだ。次のステップは、共有する価値のあるコンテンツの作成に取り掛かり、ブログに関連する情報を与え、ディスカッションに登場し、そして、疑問に対する答えを与える専門家、および、頼りになる存在としての評判を築く取り組みである。

縦割りの手法では、オンラインでの評判を築くことは出来ない。つまり、ソーシャルウェブ全体に手を広げ、交されている会話に参加する必要がある。混雑したパーティーやビジネスのネットワークイベントに参加していると仮定しよう。陰や角に一人でポツンと立っていても、社交的な生活やキャリアを向上させる上で必要なコネクションを得ることは出来ない。そうではなく、会話に飛び込み、自己紹介を行い、価値を加えなければならない。同じルールが、オンラインでの評判を築く際にも当てはまるのだ。

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ブログマーケティング How-To ガイドでは、これまでマーケティングとは何か、ブランドの目的地とは何か、そして、ブランドのポジショニングとは何かを説明してきた。今回は各種のブランドの目的地にリンクを張り、効果的に人々をブランドの経験で包み込み、ブランドと交流する方法を自ら選んでもらう仕組みを伝授しようと思う。極端に言うと、レッスン 2で説明したように、目的地はすべてコアとなるブランドの目的地に戻るように仕向ける必要がある。

ブランドのオンラインの目的地にリンクを張る方法はいろいろある。この点については、私が綴った本、30-Minute Social Media Marketing（30-ミニット・ソーシャルメディア・マーケティング）のなかでも取り上げているが、ブログマーケティング How-To ガイドのレッスン 4では、その中から重要な方法を幾つか紹介していく。

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ニッチのブログが注目されているのには理由がある。そこで私はニッチブログに関する小冊子を書籍、Blogging All-in-One For Dummies（ブログイング オール-イン-ワン フォー ダミーズ）にまるごと挿入した。なぜなら、これはブロガーがよく耳にするものの、完全には理解していないトピックだからだ。

インターネットは散らかっているものの、ニッチを確立し、優れた、共有する価値のあるコンテンツ、そして、そのニッチに関連する会話を提供することで、この乱雑な状況でも注目を浴びることが出来る。簡単に言うと、ニッチは焦点を絞った具体的な分野を指す。信じようと信じまいと、焦点をとことん絞ったブログを利用して、競合者に対して有利な立場を確保する考え方は、昔から存在する。実際に、このコンセプトのみを取り上げたマーケティングおよびブランディングの分野が存在する。これはブランドポジショニングと呼ばれ、ブロゴスフィアでニッチを確立することで、ブログのブランドをその他のサイトやオンラインで提供されている情報に対して位置取りを行うものだ。

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