ブログを始めたばかりの頃と比べると、現在のブログは遙かに成熟しているはずだ。ブレイクや転換点を迎えたからである。ブログを運営する人が増えれば、読者の時間と注目を巡って競合するブログが増えることになる。参考になるアドバイスが到る所に溢れかえっており、次に挙げるポイントに関して隈なく学ぶことが出来るのだ:
- 読者を引き寄せる
- コメントを獲得する
- 優れたコンテンツを作る
- こぎれいなデザインを得る
- 購読者を増やす
- エントリのネタを探す
- 脱線しない
オンライン情報配信メディアを運営する資格
正直に答えてもらいたい。皆さんは、バックグランドの調査、事実の確認、誤字の確認、文法の確認、客観性の確認を実行するスキルを持っているだろうか？とにもかくにも、ブログは、意見と発言が重要だと言われている。その通りである。ジャーナリズムにも同じことが言える。感じて、目撃して（経験して）、人としてのフィルターを通し、見たものを文章にまとめるのだ。
クリスティアーネ・アマンパウワー氏は、「中立な立場を取ることが出来ない状況に立たせることもある」と考えている。しかし、客観性と言っても、すべての立場を均等に扱うと言うことではない。各立場の意見を伺う機会を設けることが重要なのだ。そのため、情報配信メディアを運営するブロガーに対して、まずは、それぞれの視点の違いを認識する際には、バランスを保つように心掛けてもらいたい。
ブログについて学んでおくべきポイント
ブログにとって、文章は非常に大事な要素である。それは間違いない。ビデオブログやポッドキャストなど、お楽しみをブログに加えることもできるが、ブログの成功を左右するのはやはり文章である。ブログの記事内の文章から、ビジュアルおよびオーディオを説明する文章、人々に見つけもらうために、検索エンジンにインデックスしてもらうために提供する文章まで、すべてにおいて、文章が関わってくるのだ。
しかし、文章ほどではないが、ブログには他にも重要な要素が存在する。現在のブログは、文章だけでは成り立たないのだ。準備は出来ているだろうか？ブログを始めようとしているなら、ブログに関するすべての大事なポイントを把握しているのだろうか？あるいは、既にブログを始めているなら、これらのポイントをしっかり抑えることができているのだろうか？
それでは、新人であろうが、ベテランであろうが、今日の世界でブログに取り組むために学ばなければいけない事柄を、以下に挙げていこう。
「Facebook」を使ってバイラル・マーケティングを成功させる方法
マイケル・アーリントンが、Facebook（フェイスブック）から送られてきた文書を紹介している。この文書には、同サービスのページを利用して、バイラル・マーケティングを成功させる方法が綴られている。ブログのビジターの数を大幅に増やしたいのなら、読んでみる価値はあるかもしれない。
ブログのブランド・エクスペリエンス
優れたブランドには1つの共通点がある。約束している事柄、そして、提供している事柄が一致しているのだ。つまり、ユーザー、読者、あるいは顧客の経験に、価値が加えられていくのだ。ジョセフ・パインとジェームズ・ギルモアが、製品およびサービスの提供から、イベントの提供に事業を転換する件について、The Experience Economy（ザ・エクスペリエンス・エコノミー）の中で、初めて話し合っている。
鳥の餌箱とブログの関係
私は、鳥の餌箱を窓の外側に置いている。私の飼い猫は、餌を雛に与えている鳥を見ながら、机の上でくつろぐことが多い。そのため、窓は猫の足跡だらけだ。南北に移動するアンナハチドリ、そして、一年中、この地域で生活するアカフトオハチドリのために、ハチドリ用の餌箱を用意している。小鳥、ミソサザイ、フィンチ、アメリカゴガラ、ユキヒメドリ、スズメには、小さな種を与え、別の餌箱には、大きなヒマワリの種やその他の餌を用意し、ホシワキアカトウヒチョウ、ゴジュウカラ、そして、ハシボソキツツキを迎えている。フェンスには、リスやシマリスが喜んで食べれるように、乾燥させたトウモロコシ、ピーナッツ、ヒマワリの種を詰めたフタ付きの木箱を用意している。
過去の理想を再発見
アーロン・ブラッツェルは、自分のブログを売りに出したとき、ブログで取り組んでいなかった事柄が市場性を高め、購入する要因となることに気づき、ショックを受けたようだ。
最近、私は、ブログで取り組む必要があったにも関わらず、行っていない事柄について考えるようになった。そして、私自身が、貪欲且つ死に物狂いでトラフィックを求めるよりも、オーガニックなマーケティング、自然なマーケティング、そして、クチコミによるマーケティングを推奨していることに気づいた。そこで、読者層を拡大し、読者を喜ばせ、ブログおよびWordPress（ワードプレス）の情報源として、認知してもらうために、私は他に何をすればよかったのか考えるようになった。
マーケティングに役に立つ7種類のコメント
前回の投稿で、私は、会話をベースにしたマーケティングにおいて、コメントが重要な理由を説明した。私達は時間という大きな制約に直面することになるが、コメントをソーシャル・メディア・マーケティング戦略に組み込むことで大きな効果を期待することができる。その理由を説明しよう。
私達は、積極的に関わろうとする人達を好んで採用する。ネットワーキングにおける薄い関係性も十分に役に立つが、交流を育んだ後に、直接、推薦や紹介する方が、より迅速にことを進められるのだ。そのため、記事内やコメント内のコンテンツは、やはり最も重要な要素と言える。
オンラインのエキスパート集団「Performancing」が提供するサービス
皆さんはブログの存在をブロゴスフィアでアピールしたいだろうか？著名なサイトや検索エンジンの注目を集めたいのだろうか？他のサイトとは一線を画すデザインが欲しいのだろうか？Performancing（パフォーマンシング）はエキスパート集団の強みを生かし、ブログのデザイン、管理、そしてプロモーションを憂慮する大規模な組織を対象にサービスを展開している。
読者を増やす、8つの簡単なヒント
私は自らのアドバイスを実践するのが不得手だ。私は、自分の頭で考えること、そして、しっかりとまとめられた文章を書くこと、この二つを重要視している。たとえそれが明白であっても、平凡なコンテンツに対して目的を再び持たすために綴った一連のコメントが、本文よりも遙かに長くなってしまうことがある。私は価値を前面に押し出し、読者に提供することで、読者が何度も戻ってきてくれると言う考えに固執している。理由は分からないが、ライターやトピックに関して、— それに対して、*自分*の素晴らしさに関して — 思慮深いコメントを数時間かけて他のブログに残すことで、少しでもトラフィックを得ることができるという概念に囚われているのだ。
早い記事、安い記事、良い記事
ジェフ・エリオットのギター工房には「出来あがるのは遅く、値段は高く」というメッセージが掲載されている。
一方、マーケティング業界で働く私の友人には、「早く、良く、あるいは安く。全部は選べない。」という口癖がある。早く、安く仕上げることはできるが、良いものは完成しない。良いものを作ろうとすると、今度は安さも早さも期待できなくなる。
ブログを始めて人気者になるための3つのステップ
ジム・ロングはワシントンDCで行われた、Direct Marketing Association（ダイレクト・マーケティング・アソシエーション）の会員を対象としたイベントの冒頭で、自分が以前は普通のテレビカメラマンだったことを明かした。彼はNBC News（NBCニュース）で有名な司会者達をTVカメラで撮影していたのだ。しかし、彼自身が説明したように、GEの巨大メディアコンゴロマットの中では、彼はとても小さな存在でしかなかった。
ブロガーの見解を検証
皆さんはブログに自分の見解を反映させているだろうか？
リンスウィンドは知っていた。トゥーフラワーは自分の視点で物事を見ていただだけでなく、自分の考え方で物事を分析し、自分の耳を通して物事の音を聞いていたことを。
テリー・プラチェット著、Discworld（ディスクワールド）シリーズ、The Light Fantastic（ザ・ライト・ファンタスティック）から抜粋
ブログの記事を書くとき、自分のレンズ、自分のフィルター、そして自分の見解を通して、物事を見ている。トゥーフラワーのように、視界が非常に狭いなら、眼だけではなく、耳や脳もフル稼働させてブログに取り組んでいるだろうか？
多くのブロガーが既に、あるいは現在ニュースレターをブログに加え、知名度を上げ、ブログの領域を超えるアクセスを取得しようとしている。私はこれと全く逆のことをする必要があった。つまり長い年月を経て地位を確立したニュースレターをブログに変えなければならなかったのだ。読者からリスペクトされるブロガーになるための5箇条
リスペクトをテーマに取り上げた前回の投稿で、私達は強力なブランドがリスペクトの基礎を築くという結論に達した。今日は、コネクションの受け皿を作るために今すぐにできる5点の作業を紹介していこうと思う。
ゲストブログのコツを習得
WordPress.com（ワードプレスドットコム）と自分のブログが2周年を迎えたため、私は今後2ヶ月間、Lorelle on WordPress（ローレル・オン・ワードプレス）を通して、ブログとワードプレスを祝福する決意をした。
ブログ＝オープン・ソース・マーケティングである3つの理由
今日は新しいトピックについて記事を書いていこうと思う。皆さんがこの記事を読んでいるころ、私はblog|Philadelphia（ブログフィラデルフィア）というアンカンファレンス（参加者主体のカンファレンス）でブロガーの方々と熱い答弁を交わしているだろう。そのため、今日はオープン・ソース・マーケティングをトピックに取り上げることにする。