マーケティング
2012/1/30 月曜日
フェイスブックは10億人近いソーシャルメディアユーザーを既に抱えているため、国を代表するトップブランドがこのネットワークへの忠誠心をリワードプログラムに活用しようとする意図は理解できる。そして、この取り組みがダンキンドーナツ、レッドロビン、タコベル、そして、クイズノスで実際に行われている。
上述した企業はロイヤリティマーケティングスタートアップのPlink （プリンク）社と提携を結んでいる。同社は1月26日に提携企業に対するファーストフードブランドのテストを行うと発表している。
2011/11/8 火曜日
フェイスブックは、企業に対して、その規模に関わらず、顧客とつながりを持ち、認知度を構築する機会を提供している。「いいね」ボタンを通してフェイスブックのファンを獲得する戦略は、製品を宣伝し、そして、特売やニュースを介して顧客候補に狙いを定める最高の手段と言えるだろう。
しかし、宣伝や特売が終わるとすぐにブランドを「よくないね」するファンが多いことが調査によって判明している。また、フェイスブックのユーザーがブランドの購読を止める理由には他にも、企業や製品に対する興味がなくなった、ファンページでの投稿が面白くない、そして、ブランドページでの投稿が少ない等がある。ソーシャルメディアマーケティングのキャンペーンを最大限に活用することが出来るかどうかは、フェイスブックを利用しているにせよ、別のソーシャルネットワークを利用しているにせよ、ファンを保ち、また、新しいファンを獲得する能力にかかっている。
2011/10/11 火曜日
組織がオンラインのプレゼンスを推進していこうとすると、ウェブサイトには大量のページタグが流れ込む可能性が高い。このようなタグは、アフィリエイトマーケティングから、ウェブ分析に至るまで広範に及ぶ。タグがサイトに溜まると、マーケティング部門の人達は管理に手間取る。この問題を解決するのがタグ管理システムである。
タグ管理システムは、タグの管理をマーケティングチームに引き継ぐ上で役に立つ。このシステムを用いると、インターフェースを管理することが可能であり、マーケティング部門は容易に義務を果たすことが出来るようになる。
マーケットが大きくなると、様々なスタイルのタグ付けシステムを提供する多くのサービスが存在する。この成長するマーケットでは、企業は規模に関わらず、適切なシステムを選ぶことが出来るだろう。
2011/8/16 火曜日
8月15日、洗剤ブランドのCheer（チアー）が新しいタイプのユーチューブのキャンペーンを立ち上げた。このキャンペーンはユーチューブで今まで行われたことがない試みである。ユーチューブのテクノロジーを使って、ユーザーは動画の特定のパーツをクリックする。するとユーチューブ以外のサイトに導かれ、賞品を獲得することが出来る。
ストレンジ・トークの楽曲、Climbing Walls （クライミングウォールズ）を全面的に押し出したこの動画は、カラフルなクリック可能なオブジェクトを用意しており、ソックス、ドレス、そして、フェンダーのストラトキャスター等の賞品を獲得することが出来る。
2011/1/13 木曜日
広告業界の大手の重役が、ソーシャルメディアこそが、広告業者が今後も重要な存在であり続けるために欠かせない販売経路を提供する点を理解するのは時間の問題であった。今週、ソーシャルメディアサービスを展開する企業 Big Fuel（ビッグ・フーエル）は、ファウンダーのアヴィ・サバール氏が経営権を新しいCEOのジョン・ボンド氏に譲ると発表した。
ボンド氏はキルシェンバウム・ボンド + パートナーズのファウンダーであり、同氏が経営陣に加わったことで、サバール氏はクリエイティブなビジョンを活性化しつつ、同社の成長に集中することが出来るようになる。
ボンド氏のCEOの就任の告知は、ビッグ・フーエルが、ゼネラルモーターズのソーシャルメディアマーケティングを取り仕切ることになった点を報じる告知と同時に行われた。同社は既にコルゲート-パルモリーブ、バドワイザー、フィッシャープライス、そして、マクドナルド等の企業をクライアントとして抱えている。
