グーグルはグーグル+を立ち上げて以来、このソーシャルメディアの情報を利用する新しい手段を展開することで、グーグル+の抱き合わせを間髪あけずに行っている。先日、グーグルはグーグル+の投稿を検索結果の中で共有し始め、そして、今回は、リーダーボードを使って、フォースクエアに対抗する取り組みを始めた。リーダーボードは、グーグル+のデータを実装して、ユーザーの格付けを行う機能である。

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フォースクエアやフェイスブックプレイシズ等のロケーションベースのチェックインサービスがオンラインマーケットでシェアを獲得する試みを行っているが、大人のユーザー層にターゲットを絞る戦略を見直した方がいいのかもしれない。なぜなら、先日行われた調査の結果、ロケーションベースのサービスを活用しているのは、大人のユーザーのたった5%に過ぎないことが判明したためだ。

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フォースクエアの過去のバージョンでは、バッジを獲得した後、スウォーム（50人以上が同じ場所にチェックインすると貰える）やその他のバッジに分けれを告げ、別のチェックインイベントに移動して、別のタイプの見返りを受けるシステムが採用されていたが、今後は見返りを獲得する度にレベルが上がる「レベルアップ」システムが加わる。

この新しいシステムは、現在「ジェットセッター」、「グレイトアウトドアーズ」、そして、「ワイノ」を含む24つのカテゴリーに反映されている。

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10月13日、iPhoneおよびiPadのユーザーに向けて、フォースクエアがアプリの最新のアップデートを実行した。今回のアプリのリリースでは、Radar（レーダー）と呼ばれる新しい機能が導入されている。

レーダーを使うと、ユーザーはロケーションでチェックインを行うと、その他の人気スポットに関する情報を受け取ることが出来る。例えばフォースクエアは、ユーザーが「2001 おいしい料理と飲み物」リストに掲載されているお店にチェックインすると、ユーザーが試してみたいと思うような近郊の別のスポットに関する情報を提供する。

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フォースクエアやゴーワラ等のジオロケーションベースサービスは、アクティブなユーザーを増やしているかもしれないが、スマートフォンのユーザーの間では必ずしも人気の高いプログラムではないようだ。

ピューリサーチセンターが実施した先日の調査では、フォースクエアやその他のロケーションベースのアプリケーションは、スマートフォンユーザーの間で最も人気が低かった。

この調査では2277人に対して電話を利用する際の好みについて質問を投げかけ、その結果、半分以上の参加者が、ソーシャルネットワークへのアクセス、写真の送信、そして、eメールの閲覧を日課に挙げ、一方、チェックインサービスの利用が日課だと述べたスマートフォンユーザーはたった12%だけであった。

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