読者の意見に真摯な態度で耳を傾け、ブログで取り上げる分野に関して正確なエントリを作成することで、ブロガー達は読者に毎日“自分自身を売り込んでいる”。しかし、読者に自分自身を売り込む能力があるにも関わらず、広告主、製品のレビューの場を探している企業、そして、その他のブロガーにさえ“自分を売り込む”ブロガーはほとんどいない。この問題の一番大きな原因は、優れたメディアキットが欠けていることである。

メディアキットとは

メディアキットとは、簡単に説明すると、スポンサー候補に向けて、広告スペースの利用、製品のレビュー、そして、その他のタイプの広告に対して料金を支払うべき理由を説明する、ウェブサイトのページまたはファイルを意味する。

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広告は、ブロガーにとっては利益を得る上でのお馴染みのメソッドであり、優れたライター達がウェブで多額の報酬を得る際のビジネスモデルである。素晴らしいブログを開設し、質の高いエントリを投稿し、優れたオーディエンスを構築し、アドセンス広告を幾つか掲載する。すると利益が転がり込んでくる。

一部のブロガーは確かにこの方法で利益を得ているが、大半のブロガーにとっては全く効果が期待できない。選ばれたほんの一握りの人達だけが裕福になり、一部の人達はコストと同程度の収益を手に入れ、そして、その他の大勢のブロガー達は事実上一銭も得ることは出来ない。

大半のブログにとっては、広告はビジネスモデルとしては向かない。事実、うまくいっていないし、今後もうまくいくことはないだろう。ただそれだけのことだ。

私自身この点を身を持って学んだ一人である。私もその他大勢のブロガーであり、同じ道を辿り、そして、失敗した。

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アップルの広告 – 1976年

アップルは当初その他のIT企業とさほど変わらなかった。一方的に語りかけ、普通の人では分からない用語を並べていた。数字、ハードウェア、そして、スペックの連続であった。
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11月22日、フェイスブックは、スクリーンの右上に用意されている「ティッカー」オプションを介して、ユーザーのフェイスブックのアカウントページに「スポンサードストーリー」を表示すると発表した。

9月に改良された新しいニュースフィード、および、ティッカー機能を嫌うユーザー達の厳しい目に晒されている中、この新しい機能はその他のステータスアップデート、リンクの共有、そして、友達のその他の情報の隣に配置されているティッカーに直接掲載する。

これは出来るだけ多くの情報をユーザーに見せようとするフェイスブックにとって避けては通れない試みの一環である。例えば、スポティファイのプレイリストは、現在、ユーザーのプロフィールに表示されている。

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ワードプレスのプラットフォームとワードプレスドットコムを運営する企業、オートマティックは、10月19日、フェデレイティドメディアと提携を結び、ユーザーのブログで広告を掲載すると発表した。

今回の発表はサンフランシスコで行われたウェブ 2.0 サミットで行われ、両社によると、このプログラムでは、参加するワードプレスドットコムのサイトのオーナーに対して企業や広告主がターゲットを絞り、関連するサイトのコンテンツに基づき、関連するオーディエンスに接触することが出来るようだ。

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