Tuesday, 7 October, 2008

パブリック・リレーションズとクライアント

5:38 pm by クリス クラーク -

ブログヘラルドに寄稿し始めてまだ間もないが、私は隔週のコラムを利用して、PRそして我々がウェブ2.0と呼んでいる新しい時代についてたまに不満をこぼしてきた。急いでプレスリリースに革命を起こそうとして、クライアントに対しては年次総会や業界会議をポッドキャストで行うよう説得し、クライアントの最新の製品やサービスについて噂を広めてもらうために「影響力のある」ブロガーのリストを作成しているが、パブリック・リレーションズにとって本当に重要なのは何かを忘れてしまっていたのかもしれない。それがクライアントだ。

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PRキャンペーン実行の前に綿密な戦略を

1:04 pm by クリス クラーク -

いくらなんでも水深を調べずに頭からプールに飛び込んだりはしないだろう。

パブリックリレーションズ業者はとにかく積極性にこだわる。「このメッセージをどうやって消費者に届けようか?」という質問に対して、この質問以前の問題として、本当に必要なことは綿密な計画であることが分かっているのに、即座に「ニュースリリースを公開しよう!」や「ブログを始めよう!」という答えが手っ取り早い解決策として出てくるのだ。

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新しい世界に飛び込むPR業界の時間節約術

2:57 pm by クリス クラーク -

昨日、Thornley Fallis(ソーンレイ・ファリス)で昼食をとりながら、PR業界において高まるソーシャルニュースの重要性について学んだ。会議テーブルを囲み、市民ジャーナリストとそれを主流メディアが受けつけざるをえない、あるいは受けつけることができない現状について話し合った。そして無料でニュースをレポートする人達の概要を掴むため、これらのサイトや同類のサイトに目を通すことのメリットについて議論した。どうすればこれらのアマチュアのジャーナリストを抱え込むのか(正解は抱え込むのは止めようということだが)についても話し合った。さらにソーシャルブックマーキングについても話し始めたが、そこで時間切れとなり詳細な議論を行うことはできなかった。

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「スパマーと呼ばないで」 by PR

2:23 pm by クリス クラーク -

スパムとはいったい何だろうか?ウェキペディアによると最近スパムとして定義されているものは以下の通りである。

スパムとは電子メッセージシステムを悪用し、勝手に送りつけられてくる迷惑な大量メッセージである。

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ソーシャルメディアのブレイクを待つPR業界

4:26 pm by クリス クラーク -

これから疑いモードに入るから少し待ってもらいたい。

PR業界の関係者ならクライアントのメッセージを適切なオーディエンスに届ける苦労が分かるはずだ。マスメディアにおいて、クライアントやストーリーによっては、他のメディアよりも楽なときもあるが、基本的にマスメディアはクライアントの新製品のことを真剣に取り扱ってくれない。

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マーケティング用のマイスペース、PR用のフェイスブック

4:00 pm by クリス クラーク -

この間の晩、私は10年近く会っていなかった友達と遊んだ。我々はここトロントから遠く離れた学校のクラスメートだった。彼らと話していて、我々を一つにすることができる、特別なサービスが心に浮かんだ。ソーシャルネットワーキングだ。

PRの専門家として私はいかなることに関しても最新の情報を掌握しておきたい。ブリトニーの活動停止からビジネスの買収劇、些細なことも欠かせない。PRがキャリアとして現実視されていなかった数年前、私はソーシャルネットワーキングの虜になった。最初は寂しかった。本当に寂しかった。他の人にも分かってもらえると思うが、初期から関わっているのが楽しいのだ。他の人がそれを発見し、人気が出ていく。これに間違いなく当てはまるソーシャルネットワーキングサイトは2つしかない。それがFacebook(フェイスブック)とMySpace(マイスペース)だ。

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PR、本当の強さは最も弱い環に左右される

11:00 am by クリス クラーク -

「本当の強さは最も弱い環に左右される」という格言はご存知だろうか?これは最高の部分が最低の部分に吸収されてしまうという意味だ。この表現は我々が話題にしているパブリックリレーションズの領域にも見事に当てはまる。

PR担当者は千差万別だ。素晴らしい人もいれば、そうでない人もいる。救いようもない最低な人だっている。私は今ブログヘラルドに記事を投稿しているので、焦点をオンラインに合わせていこうと思う。オンラインでパブリックリレーションズがどのように行われているのか見ていくなら、ソーシャルメディアスペースでどのように利用されているかを見れば一目瞭然だ。オンラインのメディア発信地やブロガーがコミュニケーションを始めるきっかけとして、ターゲットにされるようになってきてきる。このおかげで、私を含め、PR関係者がブロガーリレーションキャンペーンを行うように求められるのだ。「ブロガーリレーション」という言葉はブロガーを対象にしたPRを表すための造語だ。ブロガーはマスメディアではないので、伝統的なPRではない。「ブロガーリレーション」がいったい何なのかを説明するのは難しい。なぜならPR担当者の仕事としてまだ認識されていないからだ。
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職場でのソーシャルメディア

11:00 am by クリス クラーク -

私は以前自分のブログで職場でソーシャルメディアの活用する方法についてコラムを書いた。私の職場ではソーシャルメディアが至るところに存在しているため、このコラムを書き上げるのに数日かかった。利用できるソーシャルメディアのツールは毎日の仕事に欠かせないこともあり、ソーシャルメディアをPRに活用する方法を紹介したかったのだ。このツールなしでは、私は何をやっていいのか分からなくなってしまうだろう。このツールを使わないPR業界の人がいたら、まず勉強して、どのように仕事に応用できるか学ぶことを薦める。

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PR業界、いまだソーシャルメディアの学習中

11:00 am by クリス クラーク -

そうだと願いたい。

PR業界は変わろうとしている。10年前にインターネットが力を発揮するようになったとき、PR業界の人間が将来どうなっていくかについて考えていたかは疑問だ。それ以降、インターネットはブームとなり、爆発し、最近また勢力を強めてきた。しかしPR業界全体を見ると、我々が「ソーシャルメディア」と呼ぶ新しいメディアに対応する準備ができているとは思えない。

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PRはパブリックリレーションズだ プレスリリースではない

11:00 am by クリス クラーク -

PR…。認める覚悟は出来ている。私はPRのプロではない。半年前までは学生の身分であり、今から半年後、自分がクビになってなければそれで満足だ。まだ経験は浅いし、PR業界がどんな世界か理解しようとしている最中だ。だから読者の皆さんには我慢して付き合ってもらいたい。

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