7月28日、ツイッターは広告ツイートの新しいプログラムを開始した。今後、広告主のツイートがユーザーのタイムラインに表示される。過去、広告ツイートはツイッターの検索結果のみに表示されていたが、その結果、多くのユーザーは広告ツイートを目にすることはなかった。
ツイッターの広報によると、この新しいプログラムは、広告ツイートをユーザーのタイムラインの“上部またはその近辺”に掲載するものの、絶え間ないツイートによるスパムを避けるため、広告ツイートは広告主のブランドを既にフォローしている場合に限って、ユーザーのタイムラインに表示されるようだ。例えば、ジェットブルーをフォローしており、同社がツイートで広告を行っている場合、タイムラインの上部近くに当該のツイートが表示されるようになる。
広告ツイート（日本語）をプロフィールから削除したい場合は、1本ずつ削除することが可能であり、フィードから削除するだけであっても、製品の情報に触れることになる。
以下にこのプログラムがタイムラインにツイートをアウトプットする模様を捉えたイメージを掲載する:
広告が同じ場所にいつも掲載され、多くのユーザーが広告を“無視”する方法を学んでいるため、この事実に打ち勝つためには、ツイッターは広告を掲載する場所を常に変えつつ、有料の広告である点を理解するユーザー達にいかに広告を見てもらうかを考えなければならない。そのため、広告とユーザーの関わり合いのレベルを上げる取り組みは、ツイッターにとって重要である。ユーザー達は既にフォローしているブランドからツイートを受信しているため、ユーザーのタイムラインの目立つ場所にメッセージを掲載するだけでも、さらにフォローしている企業との交流が増えるだろう。
フォーチュン・ブレインストーム・テックカンファレンスで、ツイッターを使う広告主の数が、昨年では200～300社だったものの、今年は7倍に増加していることを明かしたツイッターのCEO、ディック・コストロ氏によると、現在、ブランドの8割が、ツイッターでのキャンペーンを延長しているようだ。
ユーザーのタイムラインに広告ツイートが最初に挿入される企業には、デル、ゲータレード、ベストウェスタン、ジェットブルー、そして、スターバックスの名前が挙がっている。
ツイッターは、公共サービスとしてユーザーがフォローするNPOの広告ツイートも表示するようになる。
皆さんは、タイムラインに広告ツイートを表示する新しいプログラムは、ツイッターにプラスに働くと思うだろうか？個人的にはフォローしている企業からの広告ツイートを見るのは構わないが、ツイッターがフォローしていないブランドの広告ツイートまで掲載するようになったら、私は問題視するだろう。なぜなら、タイムラインは、フェイスブックの広告やその他のプラットフォームの広告と比べて、ツイッターのアカウントの遥かに目立つ場所にあり、自分らしさが出ている部分だからだ。
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