SEOに初めて取り組んだとき、権威のある、もしくは信頼されているサイトを持っていない場合、グーグルはページやエントリをなかなかインデックスしてくれない点に気がついた。また、ページがインデックスされてからは、望むキーワードにおいて上位にランクインするまで時間がかかる点も学んだ。
そのため、近い将来検索される回数が多くなると思ったキーワードに対しては、準備を行うようにした。そのキーワードとは、自分が話題に取り上げている分野の人気の高いイベントをベースにしたキーワードである。
基本的に私は数週間前にイベント用のページを作り、キーワードに対して最適化を行う。次にブログのホームページに特設ページへのリンクを張り、グーグルに重要なページであることを分かってもらう。その後、イベントに関するエントリを投稿する際には必ずイベントページにリンクバックする。最後に特設ページへのリンクを構築する。
このように準備に労力を費やすため、イベントが行われる頃には、通常上位にランクインすることが出来る。
上述の準備を大半のブロガーの取り組みと比べてみよう。彼らはイベントが行われる当日、もしくは直前にならなければエントリの投稿をスタートしないことが多い。そのため、手に入れることが可能なランクに食い込む機会を逃してしまう。
セミナー、スポーツイベント、新製品の発表イベントなど様々なイベントに対して、この取り組みを実施することが出来る。
例えば、私は総合格闘技（MMA）の最高峰であるUFCの情報通だ。1ヶ月に1度の間隔でUFCは世界中の総合格闘技のファンが期待する大規模なメインイベントを開催する。私が好きな総合格闘技ブログは各イベント用の特設ページを開催日のずいぶん前から用意する。そして、ニュースが舞い込んでくる度にページをアップデートしている。また、試合および選手のプレビューと共に定期的にページを更新している。イベントが開催される頃には、上位にランクインし、その結果、大量の検索トラフィックを獲得しているのだ。
ライター紹介: ディー・バリゾは、根っからのSEOギークである。以前はSea Waves （シー・ウェーブズ）社で検索マーケッターとして活躍していた。現在は、フリーランスでSEOサービスを提供している。
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