ブログネットワークのメリット・デメリットを検証

ブログネットワークを巡る最近の出来事を考慮すれば、ネットワーク内でブログに取り組む行為に幻滅してしまう人がいても、何の不思議もない。しかし、ブログネットワークの悪いところばかりがクローズアップされている気がする。

どんな事柄にも2つの局面があり、ブログネットワークの件に関しても、ライター、そして、ネットワークのスタッフという2つの局面がある。

ブログネットワークは、運営を継続するために、大きな収益を上げる必要がある。これは、個人のブログとは異なり、諸経費が高くつくためである。目に見えるコストだけでも、相当な額に膨れあがる:

• フルタイムのスタッフ - 広告の営業、管理、そして、技術を担当するスタッフが必要になるため、かなりの人件費がかかる。多くの企業が、人件費に最もコストをかけることになる。スタッフを一箇所に集めるなら、フル装備のオフィスも必要になるのだ。
• その他の賃金 - ネットワークによっては、ブロガーに対して給料保証制度を用意し、さらに、テンプレートのデザインや新しい機能の開発を請け負うフリーランスの技術者にも、給料を支払う必要がある。
• ホスティング - 大規模なネットワークは、共有ホスティング・サービスを利用していない。つまり、サーバーと帯域幅の費用がかかることになる。
• プロモーション - ブログネットワークは、常にスポットライトが当たる位置に居なければならない。そのため、スタッフをカンファレンスに派遣する費用等も計算に入れておく必要がある。

一方、個人のブロガーは、何に対してコストをかけるのだろうか？共有ホスティング、ブローバンドと言ったところだろう。何かしら収益を上げているブロガーなら、余裕をもって、これらの費用を賄うことが出来るはずだ。しかし、それ以外にも、コストがかかることがあるので、用心しておこう。

ビギナーのブロガーは、バランスシートの重要な要素を構想から外してしまいがちである。作業に要する時間を、無料として処理してしまうのだ。何かしら事業を立ち上げ、しばらくすると、時間がとても価値の高いアイテムだと言うことに気が付くはずだ。

ブログのターゲットは常に動いているため、ブロガーは最新の知識を補う必要がある。ネットワークには、最新の情報を伝える役目を請け負ったスタッフがいるが、個人のブロガーは自力で何とかしなければならない。

ブログネットワークのブロガーの役割は単純明快である。記事を投稿し、読者と交流し、そして、場合によってプロモーションを行う。技術およびデザインに関しては、専属スタッフが控えており、広告が自動的に届けられ、ネットワーク効果と内部リンク効果により、トラフィックは増加する。

要するに、個人ブログのコスト、そして、ネットワークに所属するメリットは、ともに表に出ることが少ないため、それゆえ見過ごされてしまうのだ。

私達ブロガーには、以下の選択肢が与えられている。

• ブログネットワーク- b5のような企業に勤める
• フリーランスブログ - エントリを投稿することで自分の才能を収益に変える。または、契約を結ぶ場合もある
• 個人ブログ - すべて自分一人でブログを運営する
• チームブログ - ブロガーのグループと共同して、有償あるいは共同オーナーとして、ブログを運営する
• ブログオーバーロード - ブロガーを雇用し、エントリを投稿してもらう

今、苦しい時期を迎えている。しかし、よく考えずにネットワークから個人ブログに切り替えてしまうのはよくない。ブロガーによって、自分にフィットするブログの形式は異なる。私の知り合いで、すべての形式を試し、オリジナルの組み合わせを見出した人がいた。迷っているなら、皆さんにも同じことを奨める。

ライター紹介: クリスはプロブロガー、そしてインターネットマーケティングのコンサルタントとして活躍している。ブログヘラルドで明かすヒントに加え、chrisg.comにはさらに詳しいブログのヒント、インターネットマーケティングのアドバイス、そして著作権関連の情報が提供されている。Authority Blogger（オーソリティ・ブロガー）ニュースレターに登録するのをお忘れなく。

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