大半のブロガーは、収益を得るため、ブログに他者の広告を掲載した経験があるはずだ。しかし、自分のブログを売り込むため、料金を払って別のサイトに広告を載せたことがある人は、あまりいないだろう。
先日、私は小さなバナーを試してみた。その結果、興味深い事実が判明したので、皆さんにも紹介したいと思う。
当たり前のことだが、ブログの広告を掲載したのは、私が初めてではない。ジョン・チョウ氏は、挑発的なメッセージを添え、ブログにアドワーズを掲載することで有名である。
当然と言えば当然だが、結果は良くも悪くもあった。デザインスキルを最大限に発揮したが、芸術的なセンスは皆無に等しく、思わしくない結果を生み出す要因の一部になってしまった。
- コストは一週間で$10ドルから$1,000ドル
- しかし、時間をかけて情報を集めれば、$10から$20の間でブログに見合う取引が見つかるはずだ
- 料金が高くても、良い結果が生まれるとは限らない
- 広告を掲載するブログは、自分のブログにマッチするブログを選ぶべきだが、オーディエンスが100%重なるブログは避けるべきである
- 慎重に的確な広告の掲載場所を探し、サイトが別の広告を販売した場合はどうなるのかを把握する。目立たない場所に追いやられてしまうような事態は避けたいところだ。
- 広告のメッセージ、フォーマット、サイトのカテゴリー、ランディング・ページに対して実験を行い、最良の結果を得るパターンを探る
- アドワーズに対するコスト・パー・クリックを念入りに比較する。私の場合、グーグルよりも良いROIを得たブログは1つしかなかった
- コンバージョン・レートとバウンス・レートは、前回のSquidoo Squidoffer（スクイドゥ・スクイドゥオファー）とStumbleUpon（スタンブルアポン）を使った広告実験を上回った
- 125xの広告には、ブランディングのメリットが存在するが、数字に還元することが難しいので、ROIを計算するときは、このメリットを考慮に入れるべきではない。フォーマットに関わらず、知名度を上げる役に立つはずだ。
結論:すべてのデータを追跡し、有効なものだけキープするならば、広告を掲載する価値はある。コンテンツ内部の良質なリンクには劣るが、組み合わせることでお互いを補い合うことが出来るはずだ。
皆さんは自分のブログを宣伝したことがあるだろうか？コメント欄で意見を訊かせてもらいたい…
ライター紹介: クリスはプロブロガー、そしてインターネットマーケティングのコンサルタントとして活躍している。ブログヘラルドで明かすヒントに加え、chrisg.comにはさらに詳しいブログのヒント、インターネットマーケティングのアドバイス、そして著作権関連の情報が提供されている。Authority Blogger（オーソリティ・ブロガー）ニュースレターに登録するのをお忘れなく。
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