随分前から、考えていたことだが、ついに証拠を掴んだ。ブロガーは、注目を得ることに非常に懸念を抱いている。トラフィックであれ、プロモーションであれ、オーディエンスであれ、あるいは、ファンであれ、ブロガー達は、より多くの注目を集めることに集中しているのだ。
私は先日、ブロガーにとって、最も大切な質問は何かを募集した。私は、これらの質問に対する答えを、Authority Blogger（オーソリティ・ブロガー）ニュースレター上でダウンロード可能なレポートとして提供する予定であり、また、このような類のレポートにうんざりしている人達も呼び込むために、オーソリティ・ブロガーのすべてのコースを景品として提供している。ご想像通り、答えを把握したいというインセンティブ、そして、景品を獲得したいというインセンティブが効果を発揮し、私の下には現在も様々な質問が寄せられている（リストにサインアップし、重要だと思う質問をメールで送信してもらえれば、参加することができる）。
様々な質問が寄せられたが、注目を集める方法、そして、トラフィックを増やし、購読者を増やす方法に関する質問が大部分を占めていた。勿論、初期のレポートでこの質問に関する答えを提供するつもりだ。しかし、このエントリでは、このニーズにはバランスが必要だということを強調したいと思う。
多くのブロガーが、例えるならば、セーフティ・コーンを頭に乗せ、下着のままランニングするような行動をオンライン上で取っている。確かに、注目を浴びることができるだろうが、同時に品位を失ってしまう。
すべてのブログが注目を必要としている。しかし、一度注目を集めたら、次に何をすればいいのか、ちゃんと考えているのだろうか？
目立つことで、注目を集め、人々が集まってきたら、何をすればいいのだろうか？
ビジターを獲得すること以外にも考えることはある。確かにオーディエンスは必要だが、ブログに合うオーディエンスを集める必要がある。数字ではなく、理想的な読者を集めることが重要であり、彼らを喜ばせ、本物のファンに変えるのだ。
- 理想の読者像を考え、彼らの基準、そして、モチベーションを明確に割り出す
- 理想の読者を集めるための戦略を策定する
- 理想の読者に確実に刺激を与えるコンテンツを作成する
- 理想の読者に取って欲しい行動を明確に示す
- 理想の読者が自分のことを友達に紹介したくなるほど、最高に幸せにする
例えば、私は、理想の読者を分析し、ブロガー、そして、ブロガーになりたい人達を集める必要があることを把握している。まず、景品を提供することで読者を集める方法を考えた。Adiiの協力を得て、私はプレミアムのNews Themes（ニュース・テーマ）を景品として提供するコンテストを開催した。そして、このコンテストに、Twitter（トゥウィッター）で私を追いかけなければいけないと言う、新しい価値を加えた。
オーディエンス + インセンティブ + ノベルティ = 口コミ
そこが注目を呼び込むポイントである。注目を集めるために、私は、会話に参加するようにしている。私のブログは、ビジターを購読者（会話）に変える実績を持っているが、私はトゥウィッターのフォロワーを、直接、ブログに導いてはいない。訪問者やヒット数ではなく、人、そして、会話を重要視しているからだ :)
トゥウィッターのフォロワーが多くても、そのこと自体は特にメリットはないし、この試みはあくまでも実験である。しかし、オーディエンスを獲得するだけでは不十分であり、次の手、そして、さらに次の手まで考えなければいけないことを、皆さんが悟ってもらえることを願う。
誰かがブログを見つけ、さらに、その人に何をしてもらいかを想像してみよう。チェーンを結びつけるのだ。単に注目を集めるだけでなく、流れを体系化する必要がある。
ライター紹介: クリスはプロブロガー、そしてインターネットマーケティングのコンサルタントとして活躍している。ブログヘラルドで明かすヒントに加え、chrisg.comにはさらに詳しいブログのヒント、インターネットマーケティングのアドバイス、そして著作権関連の情報が提供されている。Authority Blogger（オーソリティ・ブロガー）ニュースレターに登録するのをお忘れなく。
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