優れた広告のデザイン

皆さんもブログ上の同じような面白味のない広告に飽きているだろうか？ブログ上の広告スペースを購入し、自分のサイトの広告を掲載する計画を立てている人はいるだろうか？退屈でありふれた広告に投資しても意味はなく、また、広告を回避する読者の傾向を考慮すると、広告のデザインに力を入れ、広告スペースに費やす投資を最大限に生かすべきである。そこで、次回、広告をデザインするときに考えてもらいたいルールを幾つか紹介していこう:

1. 絶対に小さなイメージにサイトの名前を載せるだけで満足しないこと。そうではなく、読者がクリックしたくなるような、あるいは、“行動を起こしてもらえるような#8221;理由を与えるべきである。広告をクリックして学ぶことになる、価値が高く、チェックするべき製品やサービスを把握してもらう必要がある。サイトの名前だけでは、恐らく読者の心を動かすことはできないだろう。

2. 絶対に皆が使っている色、さらには形も利用しないこと。そうではなく、まずは広告を掲載しようと考えているサイトをチェックしよう。他の広告はどのような色を使っているだろうか？その他の広告群とは全く異なるメインの色を選択しよう。もし、他の広告がスクエア・タイプを採用しているなら、角を丸めたり、あるいは独特の形を持たせることも考慮するべきである。

3. 絶対に大量のテキストを広告に載せないこと。そうではなく、出来るだけシンプルにするように心がけよう。明確で、分かりやすいメッセージが最適だ。読者が広告に目を通すのはほんの一瞬であり、彼らの注目を手に入れる時間はとても短い。テキストが多すぎると、フォントが小さくなり、一度で読むことは不可能になる。とりわけ125px広告の場合は尚更この傾向が色濃く見られる。

4. 絶対に読者を退屈させないこと。そうではなく、彼らの好奇心を掻き立て、サプライズを与え、楽しませ、そして、平均的な広告で終わらないために、工夫しよう。 “アーリントンにリンクを張ってもらうよりも簡単”という宣伝文句を掲載したText Link Ads（テキスト・リンク・アド）の広告は、魅力的とは決して言えないイメージを利用しているにも関わらず、クリック率が1000%上昇した。

5. 絶対に複雑な動画や“点滅する”広告は避けること。そうではなく、繰り返しになるが、シンプルにするように心がけよう。動画を利用するなら、読者の視線が寄せられるのは一瞬だと言うことを考慮しよう。動きは多くても2段階に抑えることを私は奨める。#4に従い、質問で読者の関心を惹く作戦を採用するなら、次のフレームで答えを与えよう。因みに、私は自分のサイトでは動画広告の掲載を一切認めていない。なぜなら点滅する広告は見づらく、コンテンツを読んでいる人の邪魔になってしまうからだ。不快感を持たれた時点で、クリックしてもらえる可能性はゼロに近くなる。

皆さんはどう思うだろうか？広告を避けているだろうか？どのようなタイプの広告に注意を惹かれるのだろうか？

ライター紹介:ランダはブロガー兼デザイナーであり、ワードプレスおよびロゴのデザインを専門としている。ブログヘラルドへの投稿に加え、WordPressThemes.com（ワードプレスドットコム）を管理している。デザイン、マーケティング、ブログ、ブランディング、そしてクリエイティブな事柄すべてに関する記事がRandaClay.com（ランダクレイドットコム）に掲載されている。

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