白状しよう。以下に挙げた5つの作業のうち、私が実際に自分のブログで実施している作業は少ない。唯一実施したのがマルチメディア・マーケティング・プログラムであり、これは大きな成功を収めた。マルチメディアのおかげでサイトが目立ち、さらには、読者や顧客が、コンテンツをフルに活用することができるようになったのだ。
様々な人がリアクションを起こし、様々な刺激を受ける— だからこそ、ビジュアル、言葉、オーディオ、そして動画を散りばめるべきなのだ。コストがあまりかからないこと、そして、普通の人がコンピュータの能力を生かし切れていないことを考えると、ブログでマルチメディアを用意することは、ある意味必然的な流れである。
今年、ブロゴスフィアの流れに遅れずについていくためには、以下の5つの作業を実施する必要がある:
ビデオブログ。 Seesmic（シーズミック）、Hictu（ハイクトゥ）、Ustream（Uストリーム）、そして、VlogCentral（ブログセントラル）等、ウェブカムから直接アップロードすることが可能なサービスが誕生し、— さらに、カメラや編集ツールが搭載された、MacのiMovie（iムービー）、FinalCut Pro（フィナルカット・プロ）、ウィンドウズのMovie Maker（ムービーメーカー）等の最新コンピューターのことを考えれば、ビデオブログが、メジャーになる日はそう遠くはない。問題はどうやって実施するかだ。写真付きのTwitter（トゥウィッター）、あるいは、もっと体系的にアプローチするべきなのだろうか？
モブログ。iPhone（iフォン）には賛否両論が寄せられている: しかし、競合者達は先を争って追いつこうとしている事実を見逃してはならない。とりわけiフォンのウェブ・インターフェースに対する争いは激しい。モバイル・フレンドリーなコンテンツを作ると言う事は今回敢えて触れないでおこう（便利なプラグインが幾つかリリースされているが）— それよりも、今回私が強調したいのは、Utterz（アターズ）を使うことで、いつでもどこでもブログに記事を投稿する時代が到来していることだ。携帯電話がブログのプラットフォームになる可能性は非常に高い。詳細はMashable（マッシャブル）のレビューを参照しよう。
グループ・ブログを始める。 新しくブログを始める必要はない — WordPress（ワードプレス）等のプラットフォームに対応している、アグリゲート用のプラグインの新しい世代が誕生している。これらのツールを利用することで、自分だけのLifeRemix（ライフリミックス）を始めることができるようになるのだ。うまの合うブロガーを探し、新しいテーマのサイトを立ち上げ、自分のホームサイトから自動的に応答するシステムを作ろう。次に、ターゲットにするポータルを策定するのだ — スティーブ・ウッドラフが私達のグループのために作ったPageflakes（ページフレイクス）を参照しよう; Conversation Agent（カンバーセーション・エージェント）は、ソーシャル・メディアのタブをクリックすると表示される。これはとりわけ同じ分野で影響力のあるブロガー達には有効な手段である。
多角化する。 ニュースレターを始めよう。ニュースレターのオーデェンスはブログのオーディエンスとは全く違う。輝きを失わないマテリアリアルを再利用するのだ。昨年の9月、ローレルが、ニュースレターをブログに変換する作業に関するシリーズ記事を投稿していた。これと逆のことをすればいいのだ。倫理的なメール・プロバイダーを利用しよう。また、サブドメインで新しいコンテンツのセクションを加え、“新たに”ブログを始めることもできる。デジタル写真のセクションを加えることもできるはずだ。あるいは、それだけでも十分目立つような関連するセクションを作るのも悪くないだろう。
トゥウィッターの真価は未だ判明せず。 素晴らしいツールなのかもしれない。時間を浪費し、サイトに投稿されるべきコメントを奪ってしまう可能性も否定できない。そうではなく、トゥウィッターで会話を交わす人達は、わざわざブログに戻ってきて、コメントを残したりはしないのかもしれない。すでに心を共にしたとでも思っているのかもしれない。万が一まだトゥウィッターを試していないのなら、まずは一度試しに使ってみよう。続けるか、距離を置くかを決めるのはそれからでも遅くない。CrackBerry（クラックベリー）を試したときと同じように、一度は使ってみよう。
ブログは常に変化している。もちろん良い方向に向かっている。様々な人や文化のパーソナリティのタイプを受け入れているからだ。上記の5つの作業を実施してみよう。役に立つかどうかを知るには、やはり試してみるのが一番だ。
ライター紹介: 柔軟な視点で物事を捉え、且つイタリア風のスタイルを貫くヴァレリア・マルトーニはFast Company（ファースト・カンパニー）の専門ブロガーであり、Conversation Agent（カンバーセーション・エージェント）としても活躍している。ヴァレリアはマーケティング、PRそしてコミュニケーションを統合するユニークな才能を持っている。そして消費者とのリレーションが常に会話を基に構築される経緯を伝え、IT時代のビジネスにおいてその経緯を知っておくことが重要な理由を証明している。
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