nextMEDIAカンファレンスを取材: オンラインおよびモバイル・メディア

現在、私はトロントで開催されているnextMEDIA（ネクストメディア）カンファレンスに参加しており、今回の投稿ではその模様を伝えていく。ネクストメディアに関するその他の記事はSplashpress（スプラッシュプレス）のブログに掲載されている。

私が2回目に参加したセッションは、オンラインおよびモバイル・メディアをテーマに掲げたパネル討論会であり、Achilles Media（アキレス・メディア）のCEO、ロバート・モンゴメリが進行役を務めた。

パネル討論には、Schematic（スキマティック）のカート・クラッチマン主任戦略部長、Brand in Hand（ブランド・イン・ハンド）のCEOであるジョン・ハーディ、そして、J. Walter Thompson（J. ウォルター・トンプソン）のセクター7で企業成長部門ディレクターを務める、ジェフリー・シュティアが参加していた。

当初、セッションはデジタルメディアを収益化する理由と方法に焦点が絞られていたため、“show me the money（ショー・ミー・ザ・マネー）”と言うタイトルがつけられていた。

討論は、テレビ業界がウェブに進出した経緯を紹介することから始まった。ABCが初めて本格的に進出し、すべてのエピソードを同局のサイトで提供するようになり、この積極的な挑戦により、たった9ヶ月間で投資の15倍の利益を上げたことを例に挙げていた。

オンライン広告のプラットフォームは、テレビ業界に、動画に勝るとも劣らない双方的且つ面白い広告を作りだした。

過去の押し付けがましい広告を思い出すこともあるが、大部分の活字を介したコンテンツよりも、ユーザーはお気に入りのテレビやビデオプログラムをオンラインで楽しむため、このようなタイプの広告を好んで視聴しているはずだ。

しかし、動画の中に30秒のスポット広告を入れても、反応は良くないようだ。ユーザーは広告をチェックすることはなく、むしろ不愉快に思うからだ。

これは万人に共通する。テレビの視聴者でさえ、30秒間のCMを、TiVo（ティーボ）のような機器を使ってスキップしているのだ。

また、ウェブがその他のメディアよりも広告に向いていることにも触れられていた。表示する時間を管理し、さらに各ユーザーを地域の営業所、配信業者、そしてディーラー等に向かうように後押しすることができるからだ。

また、購読モデル等の“課金ダウンロードモデルがおおむね終焉を迎えた”という議論も頷けた。Revision3（リビジョン3）がメンバーに有料アクセス、さらにボーナス機能を与えた手法は通常の購読オプションに類似しているが、彼らは成功する方法を確立したのだと私は思う。その他の動画サービスもこのような分野で革新を起こす可能性を秘めており、今後数年間、どんなことが起きるのか非常に楽しみだ。

1960年代は、60秒間のCMを3大テレビネットワークで放映すれば、人口の80%に届く時代であった。現在、同じような成果を挙げるためには、ゴールデンタイムに120本のCMを流す必要がある。

現実的にビジュアルあるいはその他の助けがなければ、広告のプレイバックや詳細を提供することはできない。

パネル討論会の当事者達は全員、オンラインのスペースは、それが動画であれ何であれ、非常に魅力的なことは認めている。しかし、オーディエンスを刺激しようと努力はしているものの、苦戦することは予想していたようだ。彼らは以前実際に試し、成果を挙げた素晴らしいプロモーション企画やマーケティング企画を紹介していたが、最低限の反応を得ることができる公式は存在しないようだ。

このセッションから得られる教訓は、ウェブ上でアイデアを形にするのはあまりお金がかからないため、色々な手段を試すべきだということだ。その中に、大金を費やし、しっかりとまとめられたオンライン・キャンペーンよりも多くのオーディエンスに伝えることができるアイデアが含まれているかもしれないからだ。

ライター紹介: デビッド・ペラルティはカナダ人のプロブロガーであり、2年間で5,000本以上の記事を投稿し、自らの主張を繰り返してきた。現在はSplashpress Media（スプラッシュプレス・メディア）でマーケティング部のリーダーとして活動している。個人的なブログはDavidCubed.com（デビッドキューブドドットコム）で、そして彼の仕事に関する経験を綴ったブログはeXtra for Every Publisher（エクストラ・フォー・エブリ・パブリッシャー）でチェックすることができる。

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