10間でブログの成功に必要な情報を得る方法

私に寄せられるブログに関する質問のうち、大多数を占めるのが「トラフィック」に関連する質問だ。

• どうすればトラフィクを増やすことができるのですか？
• リンク・ベイトについて教えてください
• Digg（ディグ）のフロントページにブログを掲載してもらうにはなにをすればいいですか？
• アルファブロガーにリンクを貼ってもらうにはどの方法が有効ですか？
• どうしてそんなに多くのRSS購読者を獲得することができたのですか？

上記の質問が的を射ていないと私が言ったら、驚くだろうか…

「トラフィック」を単独で考えても何の意味もない。

たとえディグのホームページに週に1度掲載されても、ビジターが立ち寄る程度では決して成功していると言えない。

何はともあれ、まず目標を設定する必要がある。君は目標を持ってブログを書いているだろうか？一体何のためにブログを書いているのだろうか？

注目を浴びたくてブログを書いているなら、トラフィックの量とRSSの購読者数を増やすことができればそれで満足だろう。しかしブログからもっと意義のあることを得たいと思っているのなら、そのゴールを達成するためには、ブログへの取り組みを調整する必要がある。

大抵の場合、ゴールは「トラフィック」ではなく特定のオーディンスを獲得することにある。このゴールを達成するには、必ずしも数十万人ものビジターが必要というわけではなく、マーケットに相応しいオーディエンスを必要なだけ獲得すればいいのだ。

相応しいオーディエンスを魅了しているかどうかを把握するにはどうすればいいのだろうか？優れたメトリクスを選び、徹底的に追いかる必要がある。

ブロガーなら、誰もが自分の記事に興味を持ってもらいたいと思うはずだ。まず平均してビジターが何ページ読んでいるのか確認しよう。もし1回のセッションにつき、複数のページが閲覧されているなら、君のやってきたことは間違えていない。これはビジターがサイトに「留まって」、記事を読んでいる証拠だ。このように量を増やすのは簡単だが、質にも注目する必要がある。

ターゲットをより狭く設定したメトリクスや、ブログのゴールにより深く関連するメトリクスは他にもある。

例えば、私はビジネスのため、そして評判を高めるために、ブログに関心を持っていて、忠実に何度も戻ってきてくれるオーディエンスを集めることをゴールに設定しているので、メインのメトリクスにRSS購読者数を指定している。RSS購読者数の堅実な成長に結びつかない、あるいは減少させてしまうアクティビティに労力を注ぐ価値はない。

アフィリエイトやeブックの販売で収益を上げようと思っているブロガーもいるだろう。この場合のメトリクスは確実に売り上げになるだろう。もしニュースレターの登録フォームを用意しているなら、登録者数が重要なメトリクスになるだろう。

私なら単なるメトリクスとしてお金を取るようなことはしない。長い目で見た価値を犠牲にして、短期間の収益を得る方法はたくさんある。しかし今月はお金を払ってくれても、ぼったくられたと思うようになり、二度と戻ってきてくれない可能性もある。収益を第一に考えるなら、ビジターの維持または長い目で見た価値と絡めて考えよう。

大事なのは「トラフィック」を作り出すために労力を費やすのではなく、ビジターの希望を分析して、具体的な結果をもたらす戦術にトラフィックを合わせるのだ。こうすることで労力の節約に役立ち、ゴールを達成するのももっと早くなるだろう。

ライター紹介: クリスはプロブロガー兼インターネットマーケティングのコンサルタントとして活躍している。ブログヘラルドで明かすヒントに加え、chrisg.comにはさらに詳しいブログのヒント、インターネットマーケティングのアドバイス、そして著作権関連の情報が提供されている。Authority Blogger（オーソリティ・ブロガー）ニュースレターに登録するのをお忘れなく。

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