BizReport（ビズレポート）によると、昨年、英国で人気を集めるハイストリートのオンラインファッションショップ、トップショップの訪問者のうち5%がMySpace（マイスペース）のプロフィールページから直接訪れたようだ。これによりマイスペースは同ショップのトラフィックソースの2番手に躍り出た。
これは昨年と比べると5倍に増えたことになり、MSNとヤフーからの検索を合わせたトラフィックの2倍である。
興味深いのは、彼らのプロフィールページでは営利目的という事実は隠してはいないものの、自分たちを24歳の女性と描いていることだ。
「これは単なるトップショップのマイスペースであり、トップショップのスタッフがお客様、スタッフ、バンド、ファッション好きな人たちのために運営しているものですす。ここで最新のゴシップを読んで、素敵な最新ファッションを見ていきましょう！」
マイスペース上の「友達」は3,000人を越え、確かにこのショップにとっては役に立っているようだ。
「Hitwise（ヒットワイズ）のヘザー･ホプキンスはHitwiseブログで「客層だけがこの結果を導き出したとは言い切れない。」と綴っている。「Miss Selfridge（ミス･セルフリッジ）やNew Look（ニュー・ルック）も若い女性という客層は似ているが、マイスペースからのトラフィックはトップショップに負けている。トップショップの成功の要因はコミュニティへの参加とターゲットの売り出しに隠されているのではないかと思う。トップショップのマイスペースのプロフィールページにはブログが付いており、ここで特別な売り出しや値引きの情報が掲載されている。」
流行の最先端を行く企業が何らかの方法でソーシャルネットワークに関わっていると言っても過言ではない。トップショップが自社サイトにトラフィックをもたらすことに成功したことで、他のショップが同様の戦略を取ることになるだろう。
しかし、どうだろう。マイスペースにプロフィールページを持っている他のショップの中にはトップショップのプロフィールページと比べると、足元にも及ばない低レベルなものもある。商業性やわざとらしさを控えて、適切なバランスとコンテンツを実現するのは難しい。
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