ブログを読みやすくする方法

最高の「How To」系の記事には証拠も掲載されている。Online Journalism Review（オンライン･ジャーナリズム･レビュー）に素晴らしい記事がある。この記事には読みやすさと分かりやすさを大幅に改善するための、デザインとコピーを最適化するリサーチがまとめられている。必然的な結果だが、サイトを読みやすくすると、読者が再び戻ってきたいと思うようになるのだ。

結果の中には分かりやすいものもあったが、そうでない結果も一つあった。まとめてみよう…

• あまり時間のない中で読みやすいデザインを目指すなら、短い段落、箇条書き、多数の空白スペースが使える。ヘッドラインは内容をざっと見るためには大切だ。また、これらの要素を「コピー」に利用すると、読者がより多くの情報を得る際にも役立つ。
• シンプルで簡潔なナビゲーション構造が最適。
• 写真は貴重なオンラインスペースの無駄使いだ。ほとんどのユーザーは無視しているからね。ただし、テキストに直接関連性があり、親しみがある（そして普通の）写真、あるいはプライベートなあの部分の特集写真は別。奇妙ではあるが、男性がいかにして股間部分に引き寄せられていく件は興味をそそられる。

o 「当たり前じゃないか」と思うかもしれないが、これならどうだ。服を着た男性のアスリートや動物（犬）の写真でさえ男性の視線は股間に引き寄せられているのだ。

これらの結果には真実という要素が付いて回ることは皆分かっていると思う。その一方で証拠が併載されていると嬉しくなる。長年の間多くのコピーライターがそうしていたように、読みやすさや分かりやすさを改善するために、博士論文級のボキャブラリーを駆使してテキストで埋め尽くされた濃密な段落を書いても結果はいまいちだ。あらゆるオンラインのマテリアルの読者は必ずと言っていいほど情報を得るためにざっと読むだけである。そして事実を受け入れる方向性でテキストを書くと、文章が改善される。つまりブログが改善されるというわけだ。

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