プロ・ブロガーに対する理想の報酬体系とは？

2月 27日 at 12:03 pm by エイブ オランドレス -

「ブログネットワークがうまくいかない理由」に関する議論がWisdump（ウィズダンプ）で一週間にも及び展開されている。この議論は901amにも広がり、ブログネットワークがブロガーに十分な金額を支払っているようには思えないと論じられている。ジェレミー・ライトはこの問題を少し個人的にとっているようで、「我々は十分な金額をブロガーに支払っているのだろうか？」という記事を書き、外部の人たちが改善へのアドバイスや何かしら代案を提供するわけでもなく、ただ単にb5media（b5メディア）を批判することに多少イラついているようだ。

私は先陣を切り、ネットワークブロガーからの視点で解決策の候補を挙げていこうと思う。

スタート時の支払いを同業者よりも高く設定しよう。

ジェイソン・カラカニスが運営していた頃、WINは新しいブロガーに対して月に最低でも500ドルは提供していた。当然ながら月に120本記事を投稿するというノルマが課されており、これが守れないと総額から4ドルずつ減らされていく（ジェイソン、間違えていたら訂正してくれ）。Know More Media（ノウ・モア・メディア）は新しいブロガーに対して記事1本に対して5ドル、ベテランブロガーに対しては7ドル50セント支払っていた（半年以上ブログを書いて初めてベテランと呼ばれるような気がした）。彼らはさらにブロガーが他のブログに残した筋の通ったコメントに対しても1ドル支払っていた。個人的には素晴らしい刺激だと思う。ここで重要なのはブロガーのモチベーションを間違いなく高めるスタート時の支払いだ。

b5メディアが設定している、1000ページビューにつき1ドル50セントの支払うという方式も一見よさそうに思える。しかし最終的にすべての分野が平等に求められているわけではないことに気づくだろう。そのため、オスカー像の写真がたった3枚掲載されただけのセレブのブログが１万ページビューを突破することもあり得る話で、その一方縫いぐるみに関する素晴らしいブログのエントリのページビューが100にも届かないこともまた起こり得るのだ。縫いぐるみブロガーもセレブブロガーに転向するか、記事の数でお金を貰ったほうがいいだろう。

ここでの解決策は公平なコンテンツ/トラフィックの利益を創作することだ。

トラフィックボーナス

まあまあレベルの記事と素晴らしい記事を区別して、ネットワークブロガーのモチベーションを高め、さらに説得力があり、独創的な記事を書いてもらうため、トラフィックボーナスを設けよう。Digg（ディグ）やSlashdot（スラッシュドット）やReddit（レディット）のフロントページに乗った記事1本に対して50ドルを、そしてTechnorati（テクノラティ）のTop 100に入っているブログ、例えばTechCrunch（テッククランチ）やEngadget（エンガジェット）からリンクを貼られたら25ドルを支払うというのはどうだろうか？

勤続ボーナス

私がマイクロソフトで働いていた頃、勤続ボーナス制度があった。これは、毎年会社に残った人には年棒に加えてさらに一ヶ月分の給料が支払われるというシステムだ。ブログネットワークでは、一年ではなく四半期ベースで考えるのがいいだろう（一年では長すぎると思うので）。そのため、ネットワークに参加した最初の年度においては、3ヶ月間ネットワークに残ったら、三ヶ月目の最後の週で得た金額を二倍に、6ヶ月間の場合は最後の2週間を二倍に、9ヶ月間の場合は最後の3週間を二倍に、そして一年間ネットワークに残ったら一月分の金額を二倍にするのだ。長くネットワークに残れば、それだけ利益も増えるというシステムだ。ブロガーの移動を防ぐには非常に効果的だと思う。

パフォーマンスボーナス

基本給を決める際には、ブロガーがネットワークで一年間を過ごすごとに必ず彼らの注目を集めていることを確認しよう。年度末にパフォーマンスを評価し、各ブロガーの仕事ぶりと彼らの基本給の歩合を引き上げる要素をチェックして、話し合おう。収益ボーナスと呼ぼうではないか。もし年度末に彼らのブログの収益が予想を上回るのであれば、それぞれの記事の全収益から分け前（1%～5%）をあげよう。

トラベル＆トレーニング

ブロガーをトレーニングや、セミナー、講座あるいは会議に派遣しているだろうか？旅行するブロガーは旅行手当てを受け取っているだろうか？SEOブロガーはSESに参加する機会が与えられているだろうか？オンラインセミナーを定期的に行っているだろうか？ルーキーに効果的なブログを行うためのマニュアルやガイドブックを提供しているだろうか？文学ブロガーには書籍購入の補助金を提供しているだろうか？ツールやリソースそして研究材料をブロガーに提供して、ブログ作業の負担を軽減しているだろうか？私は以前、ブログのリンクの構築、ソーシャルメディアの最適化、SEO関係の作業をブロガーに代わって専門に行う人がいて、さらにブロガーに研究資料を提供しているブログネットワークのことを聞いたことがある。これぞプロのサポートだ。

ブランド品

これは金銭以外の手当てであるが、ブロガーはネットワークの一員としてのボーナスだと受け取るだろう。ネットワークブランドのTシャツ、帽子、マグカップ、バッグ、ジャケット、はたまたブログでポッドキャストを展開することに関心を持っているブロガーにはマイク付きのハイテクなヘッドフォンをあげよう。彼らはネットワークの一員として誇りを持ち、あなたはオフラインのブログマーケティングを無料で行えてしまうのだ。

それで、完璧な方式は？

こればっかりは分からない。各ブロガーの視点はそれぞれ違うのだ。完璧に最も近い方式として思いつくのは、すべてをミックスすることだ。上記に挙げたポイントは給与体系の一部だ。つまり、基本給＋トラフィックボーナス＋パフォーマンスボーナス＋補償＋他のメリットを提供し、多かれ少なかれ、ブロガーに素敵な配当を提供できるようにしよう。

これだけは覚えて置いて欲しい。ブログネットワークの運営は通常のビジネスや企業を運営するのと同じで、社員はいつも金銭のメリットの先を見ている。お金だけが大事なわけではない。ネットワークで働く経験すべてが大事なのだ。

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